半岛官方网站5 月 20 日晚 8 点，2024 天猫 618 正式开卖，海外品牌迎来开门红。开卖 4 小时半岛综合体育，天猫国际 Nintendo 任天堂成交破 1.2 亿。1497 个进口品牌成交翻倍，其中包括 342 个新品牌。

　　5 月 20 日晚 8 点半岛综合体育，2024 天猫 618 正式开卖，海外品牌迎来开门红。开卖 4 小时，天猫国际 Nintendo 任天堂成交破 1.2 亿。1497 个进口品牌成交翻倍，其中包括 342 个新品牌。

　　今年进口品类中，酒水增长趋势明显。开卖 1 小时，法国品牌 RemyMartin 人头马成交比去年开卖当天增长 30 倍，ChateauLaTourCarnet 拉图嘉利增长 20 倍。澳大利亚酒水品牌 Penfolds 奔富，开卖 4 小时增速超 400%。天猫国际上，露酒半岛综合体育、果酒品类整体成交比去年翻了 4 倍。

　　开门红同时让「复古相机风潮」来得更强劲。喜欢接纳新鲜潮流的进口消费者，对数码相机十分青睐。开卖 4 小时，进口数码相机品类整体增速翻倍，复古风格强烈的日本品牌 Olympus 奥林巴斯成交翻 8 倍。

　　「复古」风潮不止出现在相机品类，以摩托车头盔为首的摩托车骑士装备，在天猫国际增势明显，618 开卖 4 小时，成交增速达 518%。复古风还蔓延到唱片领域，进口音乐 CD、DVD 品类整体成交增速达 248%。

　　「运动」仍然是进口消费不容忽视的主题。徒步登山、骑行和水运动是天猫国际户外运动领域的三大新兴消费趋势。今年 618 开卖 4 小时，进口自行车相关配件成交同比增长 688%，泳镜整体成交增长 1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger 鬼塚虎、New Balance、ARC』TERYX 始祖鸟、Osprey 成为增速最快的进口运动品牌。

　　来中国创业的海外品牌中，保健和美妆品牌仍占较大比重。营养抗衰是目前天猫国际上增速最快的保健新趋赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。5 月 20 日晚开卖 4 小时，鱼油品类整体销量突破 5331 万，同比增长 162%。比利时保健品牌 WHC 为天猫 618 备货 65 万多件高纯度鱼油，开卖 4 小时，品牌成交增速达 342%。

　　有 19 个海外品牌 618 开卖 4 小时成交破 1000 万，其中包括 3 个美妆品牌。泰国品牌 Mistine 成交规模最大，妮维雅、理肤泉、修丽可等品牌成交增长均翻 10 倍。

　　进口新品牌也在天猫 618 开门红取得好成绩，以主打高端医学抗衰的法国护肤品牌 CibleSkin 为例，今年是 CibleSkin 入驻天猫国际的第二年，CibleSkin 成交规模进入进口美妆行业前十，相比去年开卖当天，成交增长 20 倍。

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