半岛官方网站抖音限制酒企0元入驻 或营造健康网络购物环境
发布时间:2024-07-11 01:52:22

  半岛官方网站近日,抖音电商运营团队公示了《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》。据了解,“0元入驻”是指允许部分新商家在无需缴纳保证金的情况下,先入驻平台进行有限制的试运营,后续通过货款逐步充值保证金至平台标准(即“保证金标准额度”)。

  其中,酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营,涉及白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。

  该通知称,规范预计于2024年7月11日生效,公示期满抖音将另行发布正式生效规则。

  关于抖音规范酒类经营方面,可追溯至今年1月18日,抖音电商运营团队彼时发布《关于调整酒类目经营权限的治理公告》称,近期平台发现个体店商家售卖酒类商品时,易出现虚假宣传酒类品牌等问题,欺骗或误导消费者,危及消费者权益。为保障平台正常的经营秩序,营造健康的网络购物环境,平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。同时,企业店酒类目的保证金提升至15万元。

  业内人士认为,这是抖音电商为了整顿管理其平台酒类店铺虚假宣传、商标侵权的乱象。不过有消费者表示:“卖假冒伪劣产品的利润那么大半岛官方网站,会在乎那15万元吗?苦的是正规商家。”“这招用处不大,擦边球和假冒伪劣产品的利润本来就大。”

  近年来,随着抖音等社交媒体平台的兴起,酒类销售渠道得以不断拓展。据《2024年Q1抖音酒类洞察报告》显示,今年一季度半岛官方网站,抖音酒类电商市场规模已经超过100亿,尽管增速放缓,但仍保持了72.3%的增速,近三年一季度的增长都十分稳健。这当中,仍然是抖音酒类电商的核心品类半岛官方网站,保持着强劲势头,在2024年一季度达到较高水平,市场规模近90亿元,同比增长74.9%。

  一边是酒水借助电商实现销售飘红,而另一边各平台却频发酒水侵权问题。据《中国酒类产业知识产权报告》(2023年版)显示,侵权假冒比较严重的环节包括:线%)、微商或其他网络销售平台(60.87%)、电商平台(56.52%)、直播平台(43.48%)、生产环节(39.13%)和出口(4.35%)。

  据了解,国家层面对酒类的监管遵循一般食品的管理模式。由国家市场监督管理总局对酒类的生产经营等进行集中化管理。国家发改委、工信部等负责酒类产品的宏观指引,市场监管总局负责酒类产品的具体监管等工作;而中国酒业协会等行业组织,也会主动承担行业自律、协调、监督等职能。